Na última sexta-feira, 11 de outubro, a Barte lançou sua primeira campanha de topo de funil, focada em branding no mercado brasileiro de infraestrutura de pagamentos. A campanha, que começou a ser planejada em junho deste ano, foi resultado de meses de brainstorming entre os fundadores, equipe da empresa e alguns dos principais clientes. O foco era criar uma campanha diferenciada, relevante e alinhada à proposta de valor da Barte.
Criação da campanha e desafios enfrentados
O processo de construção da campanha não foi simples. A ideia surgiu de conversas profundas com a liderança da Barte e da percepção comum de que o mercado de pagamentos é visto como um "mal necessário". A empresa decidiu abordar essa realidade com humor, sarcasmo e deboche, destacando a insatisfação dos clientes com as soluções tradicionais e apresentando a Barte como uma alternativa inovadora e eficiente.
Estrutura da campanha e estratégia de branding
A estrutura da campanha foi baseada em uma estratégia clara: mostrar problemas reais do mercado de pagamentos, usar humor para evidenciar as desculpas recorrentes e, finalmente, apresentar a Barte como a solução moderna e confiável. Com essa abordagem, a empresa espera capturar a atenção do público e fortalecer sua presença no mercado de pagamentos.
Cocriação na prática: Barte e seus clientes assinam, juntos, a campanha
Para criar algo autêntico e impactante, a Barte decidiu envolver seus próprios clientes no desenvolvimento da campanha. Cinco empresas parceiras — Stanley's Holding, Escola DNC, Metalife, Rocketseat e Housi — foram convidadas para discutir os desafios enfrentados no mercado de pagamentos. Como parte do processo, os clientes participaram ativamente riscando, literalmente, as desculpas esfarrapadas que o mercado costuma oferecer. Essa colaboração ajudou a construir o tom sarcástico e direto da campanha, trazendo mais autenticidade à comunicação e reforçando o compromisso da Barte em compreender e atender às necessidades reais dos seus parceiros.
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